21世紀(jì)來，對于企業(yè)來說，擁有一個良好的網(wǎng)站能夠給企業(yè)帶來很多的價值和商機。但是，擁有一個網(wǎng)站只是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的第一步，如果想要讓自己的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上有所表現(xiàn)，那么就需要進行網(wǎng)站優(yōu)化了。而網(wǎng)站優(yōu)化中的關(guān)鍵詞分析和搜索引擎排名則是整個優(yōu)化過程中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。 
一、 網(wǎng)站優(yōu)化中的關(guān)鍵詞分析 
          關(guān)鍵詞分析是網(wǎng)站優(yōu)化的第一步，它可以幫助網(wǎng)站確定好自己的優(yōu)化方向。通過對用戶搜索的關(guān)鍵詞的分析，確定好與自己網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞，從而為網(wǎng)站的后續(xù)優(yōu)化工作提供基礎(chǔ)。而關(guān)鍵詞的選擇也是要根據(jù)自己企業(yè)的特點和目標(biāo)受眾進行選擇，這樣可以使得自己的優(yōu)化工作更加針對性。 

1.關(guān)鍵詞選擇的原則 
（1）與網(wǎng)站相關(guān) 在選擇關(guān)鍵詞時，首先要考慮到與自己網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞。這樣才能夠更好地為自己網(wǎng)站所做的優(yōu)化工作服務(wù)。其次，關(guān)鍵詞也需要能夠體現(xiàn)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)和特點，這樣更容易吸引到真正需要自己產(chǎn)品或者服務(wù)的用戶。 
（2）流量和競爭度的平衡 在選擇關(guān)鍵詞時，需要考慮到關(guān)鍵詞是否具有一定的流量，同時也要考慮到這些關(guān)鍵詞的競爭度。關(guān)鍵詞的流量會直接影響到關(guān)鍵詞的排名和網(wǎng)站的曝光度，而高競爭度的關(guān)鍵詞不僅排名難度大，也需要進行更高強度的投入才能夠取得排名。 
（3）長尾關(guān)鍵詞和熱門關(guān)鍵詞的結(jié)合 在關(guān)鍵詞的選擇中，需要同時選擇一些長尾關(guān)鍵詞和一些熱門關(guān)鍵詞進行結(jié)合。長尾關(guān)鍵詞相對于熱門關(guān)鍵詞來說，競爭度相對較小，但是組合在一起其流量也不容小覷，而熱門關(guān)鍵詞則更容易吸引到大量的用戶，組合在一起，更容易取得自己想要的效果。 
2.關(guān)鍵詞分析的步驟 
（1）搜集關(guān)鍵詞 
通過網(wǎng)絡(luò)搜索，競品分析以及市場研究等方式，搜集網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞。
（2）篩選關(guān)鍵詞 
從搜集到的關(guān)鍵詞中，結(jié)合自身的實際情況，篩選出與自己網(wǎng)站相關(guān)的，同時流量和競爭度相對平衡的關(guān)鍵詞，并將其進行匯總。
（3）選擇主要關(guān)鍵詞 
從匯總的關(guān)鍵詞中選擇主要的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。在主要的關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，可以選擇一些長尾關(guān)鍵詞進行組合優(yōu)化。 
二、搜索引擎排名 
       搜索引擎排名是網(wǎng)站優(yōu)化中最為重要的目標(biāo)之一，通過提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，可以帶來更多的流量和曝光度。而優(yōu)化搜索引擎排名，則是網(wǎng)站優(yōu)化最復(fù)雜和最細致的工作，其中包括了很多的技巧和細節(jié)。
 1.網(wǎng)站優(yōu)化中影響排名的因素 
（1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于搜索引擎來說十分重要。良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能夠讓搜索引擎更好地對網(wǎng)站進行爬行，查看網(wǎng)站的內(nèi)容，并更好地確定網(wǎng)站的主題和相關(guān)內(nèi)容，從而對網(wǎng)站進行排名。 
（2）網(wǎng)站內(nèi)容 
網(wǎng)站的內(nèi)容是用戶訪問網(wǎng)站的主要原因之一，也是搜索引擎評價網(wǎng)站的重要指標(biāo)。高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容能夠吸引到更多的用戶，同時也會為搜索引擎提供更為全面和準(zhǔn)確的內(nèi)容。 
（3）外鏈質(zhì)量 外鏈質(zhì)量是指鏈接到網(wǎng)站的外部鏈接的質(zhì)量。外鏈質(zhì)量越高，會讓搜索引擎更加信任網(wǎng)站，并且增加網(wǎng)站的相關(guān)度。同時，高質(zhì)量的外鏈也會為網(wǎng)站帶來更多的流量。
 2.搜索引擎排名的優(yōu)化方法 
（1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的目的是讓搜索引擎更好地爬行網(wǎng)站，查看網(wǎng)站內(nèi)容。具體實現(xiàn)方法可以包括建立網(wǎng)站地圖以及進行 URL 優(yōu)化等。
（2）內(nèi)容優(yōu)化 內(nèi)容優(yōu)化的目的是讓網(wǎng)站的內(nèi)容更加符合搜索引擎的要求，提高網(wǎng)站的相關(guān)度和搜索引擎評分。具體實現(xiàn)方法可以包括關(guān)鍵詞使用、優(yōu)化標(biāo)題以及增加原創(chuàng)內(nèi)容等。 
（3）外鏈的優(yōu)化 
外鏈的優(yōu)化可以分為內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化兩部分。內(nèi)部優(yōu)化主要指建設(shè)內(nèi)部鏈接，增加網(wǎng)站的相關(guān)性和權(quán)重。外部優(yōu)化則主要是通過外部鏈接的建設(shè)和推廣，增加網(wǎng)站的知名度以及相關(guān)度。 
       網(wǎng)站優(yōu)化中的關(guān)鍵詞分析和搜索引擎排名是整個優(yōu)化過程中最為重要的步驟之一。只有通過對關(guān)鍵詞的分析選擇以及對搜索引擎排名的優(yōu)化，才能夠讓網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上有所表現(xiàn)，為企業(yè)帶來更多的商機和收益。而要想取得優(yōu)秀的網(wǎng)站排名，還需要不斷優(yōu)化和提升自己的網(wǎng)站。